28. 03.

Феномены социальных преобразований Особенностью периода, который мы переживаем, есть константа флюидности: стабильность повсюду отступает перед натиском бесконечных изменений. Нестабильность, изменчивость социального калейдоскопа (парадокс!) становятся определяющей приметой современности. Интенсивно трансформируются общественные институты, динамично меняется социальное, культурное среды обитания человека, а затем и ее взгляды на сущность и цель бытия. Основываясь на работах известных исследователей этого феномена, мы делаем попытку сформировать определенную аналитическую конструкцию, показать, как нынешний материальный мир ускоренно меняется, а эти изменения заставляют меняться и нас. И это происходит не только на уровне потребительского поведения, но и в морально-этическом и социально-гражданском плане. и Когда анализируешь радикальные изменения на нашей планете, тем более, когда пытаешься окинуть взглядом их динамический горизонт, то невольно теряешься, чувствуешь бедность своего языка, потому что не находишь в ней адекватных категорий для определения глубоко скрытых феноменов, а также и тех, что появляются взрывообразно. Вероятно, не случайно в последние десятилетия обильно плодятся доли „ пост «, „ нео», „ анти ", которые фиксируют новизну, но, по сути, ничего не говорят о его характере. Даже привычный джентльменский набор — постиндустриальное и информационное общество, социальный постмодернизм и новый мировой порядок, конец истории и столкновения цивилизаций — напоминает скорее ярмарке пустословия, чем провидение. В этом ряду, однако, существует такое понятие, которое, с каждым годом набирая веса, становится все более многогранным, полифоническим, неоднозначным. Это — глобализация.
магазин видеонаблюдения
Первым и мгновенным результатом процессов глобализации для Украины стало появление в стране мировых брендов и торговых марок. О существовании многих из них мы знали довольно хорошо и раньше, однако люди среднего и старшего возраста согласятся, что они были доступны лишь небольшому слою населения, который время от времени имел возможность (или разрешение) побывать за границей или же пользовался доступом к специальным магазинов — распределителей. Сегодня эти бренды и торговые марки широко представлены на всей нашей территории. И оказывается, что глобализация — это не просто теория, потому что „ глобальные «товары и продукты таких компаний, как „ Pepsi» и „ Coca-Cola «, „ Marlboro» и „ Kent «, „ Levi's» и „ Adidas ", не только продаются, но и производятся в Украине. Брендированием товаров и продуктов занимаются теперь и местные производители, лихорадочно выискивая свои ниши на локальных рынках. Региональные бренды успешно конкурируют с национальными и мировыми в регионах Украины, особенно из таких категорий товаров, как кондитерская продукция, майонезы, сыры, колбасы, водка и тому подобное. То есть, здесь глобализация повлияла не столько на содержание, сколько на форму продвижения товаров и услуг. Существует еще один феномен глобализации, который привел к тому, что такие некогда сугубо национальные продукты, как пицца, йогурт, гамбургер, стали общемировыми, а теперь, попав в Украину, быстро стали и у нас привычными товарами массового спроса. За последние пять лет численность украинских покупателей, согласных платить дороже экологически чистые продукты, выросло почти на 20%. Согласно опросам, 57% граждан Украины подтвердили свое согласие платить больше за экологически здоровое питание. Забота о здоровом питании привела к тому, что под влиянием экологов (иногда оправданно, иногда и нет) в Украине образовались два товарные рынки: с одной стороны, огромное количество, например, систем очистки воды, а с другой — питьевой воды в бутылках. По оценкам маркетологов, средний Украинец потребляет 18 литров такой воды в год. Если учесть, что в России этот показатель равен 20 литрам, в Польше — 50, а в Чехии — 85, то потенциал роста оценивается очень высоко. Ритм жизни, особенно в городских и промышленных агломерациях, непрерывно ускоряется. Социологи считают, что мотивация к обогащению непосредственно влияет на характер и продолжительность срока занятости активного населения. Неудивительно, пожалуй, то, что чем сильнее мотивация, тем очевиднее последствия. Сегодня доля бедного населения в сельской местности Украины оценивается в 32,4%, а в городах — 15,9%. При том, что в Киеве эта доля составляет всего 7,6%, а в других городах в среднем 17%. Занятость и интенсивность труда заставляет людей сокращать время, затрачиваемое на непроизводственные процессы, например, для приготовления пищи. Следствие: за четыре последних года вдвое выросли расходы населения (с 2% до 4%) на питание вне дома. Тот, кто не оставляет этой привычки, переходит на полуфабрикаты и замороженные овощи. Рост сегмента замороженных овощей составляет в среднем 25% в год. Вслед за изменением вкусов, простейших потребительских потребностей и привычек происходят изменения и социально-поведенческого характера. Так, явным является все большее озабоченность проблемой здоровья, здорового образа жизни. Все больше людей отказывается от курения, потребления крепких спиртных напитков. Все больше становится желающих посещать фитнес-клубы, спортивные центры. После довольно длительного периода элементарного выживания 75 — 80% населения начинает удовлетворять свои базовые потребности. То есть, старый лозунг „ Хлеба и зрелищ! " срабатывает и теперь: получив „ хлеб ", население ищет развлечений. Если раньше главными составляющими развлечений были многочисленны в Киеве казино и ночные бары, то сейчас этот спектр досуга быстро диверсифицируется. Растет количество торгово-развлекательных комплексов с многозальный кинотеатр, боулинг, танцзалами. Появились и совершенно новые для Украины виды спортивных и развлекательных игр: гольф, пейнтбол, керлинг и тому подобное. Все чаще активная часть населения посещает рестораны, выезжает на отдых за границу, увлекается экстремальными видами спорта. Эксперты отмечают, что мужчины все больше заботятся о своей внешности. Они не только тщательно следят за модой, лучше и дороже одеваются, но и покупают больше косметической продукции, в связи с чем появились целые линии мужских шампуней, лосьонов и кремов. В Киеве и других крупных городах даже открылись специализированные мужские салоны красоты. С другой стороны, по оценкам маркетологов, женщины сравнялись с мужчинами за приобретением электронной техники Hi-Fi и догоняют их за покупками автомобилей-внедорожников. Изменения в питании, образе жизни привели к тому, что за последние десятилетия средний Украинец стал выше, его обувь — шире. Однако есть и негатив — ожирение, которым страдает сегодня уже каждый четвертый наш соотечественник. ИИ Экс-президент США Б. Клинтон из спортзала школы родного Арканзаса сообщил нации, что в его стране школьников с избыточным весом около 30% и что они — „ первое поколение американцев, которые из-за переедания и недостаточной физической активности жить меньше, чем их родители ". Клинтон намерена за десять лет изменить такую тенденцию. Это заявление мгновенно вызвала кучу комментариев. Ведь Клинтон и сам много лет боролся с лишним весом. Люди, не верят в успех нового начинания, уверены, что свое выступление экс-президент отметил ленчем в соседнем McDonald's. Те же, кто верит, подчеркивают, что Клинтон знает, о чем говорит: в юности он весил под 100 килограммов.